Vil Adidas noensinne være i stand til å fange opp til Nike?

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Uansett hva din mening om sine joggesko er, er det ikke nektet en ting: Nike har helt dominert sneaker-markedet. Nike har en enorm 48 prosent markedsandel i det amerikanske skotøymarkedet, mens Under Armor kommer inn på et fjernt nivå, med en markedsandel på 9,2 prosent, og Adidas kommer i tredje med en markedsandel på 8,7 prosent. Mens Adidas fortsatt er nummer 1-sportsklærmerket (unntatt fottøy) i verden, har det vært jevnt å miste bakken i skotøymarkedet i USA i løpet av de siste årene, og har sikkert hatt et lavt poeng i fjor da Under Armor overgått det tyske selskapet for andre i amerikansk fottøy markedsandel. Gjennom en rekke trekk Adidas har laget i år har selskapet gjort en felles innsats for å komme inn i den kollektive bevisstheten hos amerikanske forbrukere. Men vil det være nok?

Adidas gruppepresident, Mark King, uttalte tidligere i år at selskapet har som mål å signere flere profesjonelle idrettsutøvere til merkevaren, i et forsøk har en dunkel-effekt som til slutt fører til at flere barn kjøper Adidas-utstyr. Det ser ut til at selskapet har sittende fast på den planen, og gjør en rekke store godkjennelseskontrakter i år.

I løpet av august undertegnet selskapet Houston Rockets Guard James Harden til en massiv 13-årig, $ 200 millioner avtale. I september signerte selskapet Green Bay Packers kvartalsbase Aaron Rodgers til en fotballklubbavtale. Og tidligere i uka ble det rapportert at Adidas ble innkalt til en seksårig avtale med Pittsburgh Penguins superstjerne, Sidney Crosby, som angivelig vil tjene engangs Stanley Cup Champion mellom $ 1 million og $ 1,5 millioner i året. Denne trioen av signeringspar Adidas med tre av de beste idrettsutøvere i deres respektive sport, beveger seg som nesten utvilsomt vil bidra til å øke bevisstheten om merkevaren med amerikanske forbrukere. Men vil det oversette til Adidas å tjene penger og øke sin markedsandel?

Når det gjelder fottøy, er basketballsko til kontanter ku for sneakerbedrifter. Fotballklubber blir generelt kun kjøpt av de som spiller fotball, noe som alvorlig begrenser inntjeningspotensialet for selskaper som fokuserer bare på det markedet. Det samme gjelder for hockey utstyr. Basketballsko er imidlertid en annen historie. Helt siden Air Jordan-linjen ble født for 30 år siden, anses basketball sko å være mye mer enn bare ytelsesutstyr. De er motestykker; høyt ettertraktede moteverk i tilfelle av joggesko som Air Jordan, LeBron James signatursko og Kobe Bryants sko. Adidas ser ut til å konkurrere i det rommet, et rom hvor de har mistet seg, og tapte stort. I 2014 solgte Nike $ 340 millioner av LeBron James underskriftssko. Derimot solgte signaturskoen til Adidas (tidligere) basketballposter, Derrick Rose, en forholdsvis dårlig $ 32 millioner. I tillegg har signaturskoene til Nike og Jordan merkevare segnees Kobe Bryant, Kevin Durant og Chris Paul solgt mer enn Derrick Rose's sko.

Med James Harden, ser Adidas på å tappe inn i ikke bare basketballens prestasjonsside av ligningen, men også "livsstil" -markedet også. James Harden er kjent for sin unike og eksentriske stil, og dermed mener selskapet trolig at de kan skape en vinnende formel for å konkurrere med suksessene til Under Armor og Nike. Uansett om formelen vil fungere, vil bare tiden fortelle, men det ser ut til at selskapet beveger seg i riktig retning.