Hvordan Nike landet Michael Jordan tilbake i 1984

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Til tross for at Michael Jordan ikke har spilt for NBA i over et tiår, er "Air Jordan" fortsatt ansett som en av de mest populære, om ikke den mest populære, sneakerlinjen til enhver tid. Men Air Jordan skjedde nesten aldri. La oss ta en titt på hvordan Nike landet Michael Jordan.

MJ hadde Converse i sin tid ved University of North Carolina, men den eneste grunnen til at han gjorde det var at Dean Smith ble betalt $ 10,000 av Converse for å få spillerne sine til å bære merkevaren. Da Jordan bestemte seg for å avgi sin senior sesong på UNC og erklære for 1984 NBA-utkastet, viste han seg på Converse's hovedkvarter for å få dem til å kaste ham på å bli med i Converse-laget, ikke fordi han ville, men ute av respekt for sin høyskole trener. Converse lovet ham at han ville bli behandlet som selskapets andre superstjerner, som Magic Johnson, Larry Bird, og Dr. J, og at de ville betale ham $ 100 000 årlig, i forhold til hva de andre stjernene på Converse roster gjorde. Selv om banen interesserte Michael, ble merket blitt mindre populært landsdekkende, og var sakte å adoptere nye innovasjoner i sine produkter, for eksempel å bruke lær på sine joggesko. Med andre ord sto selskapet ikke en sjanse. Joe Dean, direktør for markedsføring for Converse, sa om situasjonen: "Vi var på et tøft sted … Hvis vi ga Michael mer penger, hva ville vi ha gjort med Magic, Bird og Dr. J?"

Selv om Michael Jordans navn er nå synonymt med Nike, tror det eller ikke, var det merket Jordan ønsket å ha på NBA, ikke Nike, men Adidas. Jordan sa selv at han aldri hadde hatt en Nike sko i livet før han signerte sin Nike-avtale. Da Jordan kom tilbake fra OL i 1984, fortalte han sin agent, David Falk, at han ikke hadde noen interesse i å signere med Nike, og at han ønsket at Falk skulle "gjøre det [han trengte] å gjøre for å få [Jordan] med adidas." Falk skjønt, ønsket at Jordan skulle logge med Nike. Falk hadde et sterkt forhold til Rob Strasser, som gjorde alle tilbudene på Nike. Flertallet av Falks kunder, inkludert Bernard King, Phil Ford, og Moses Malone, var Nike Signees. Han ønsket at Jordan skulle være blant disse signene. Så gjorde Falk hva noen ville gjøre når de vil at noen skal gjøre noe; Han kalte Jordans foreldre. Han fortalte Jordans foreldre at han trengte Jordan på Nike-presentasjonen. Det funket. Jordan var på vei til Beaverton, OR for å delta på Nike's presentasjon.

Da de kom til Nikes hovedkvarter, møtte de Strasser, designer Peter Moore, og Howard White og Sonny Vaccaro - de som var ansvarlige for basketball på Nike. På presentasjonen ble Jordan vist sitt eget høydepunktstape til Pointer Sisters "Jump", i tillegg til å vise Jordan og rød-og-svart skodesign. Moore fortalte Jordan at de kunne skreddersy skoen til Jordanas smak; noe som var revolusjonerende på den tiden. Ingen firma skreddersydd sko til idrettsutøveres behov på den tiden; idrettsutøvere tok hva selskapene ga til dem. Said Jordan av presentasjonsårene senere: "De virkelig gjorde en stor innsats for å prøve å få mitt innspill av skoen."

Senere i presentasjonen flyttet de inn i et annet rom, og Jordan ble vist flere potensielle planer hvis han bestemte seg for å logge på med Nike. Phil Knight, Nike's president og medstifter, gikk inn i disse samtalene. Det var på dette tidspunktet at Rob Strasser, som visste Jordan elsket biler, sa til Jordan mens han kom i lommen: "Hvis du kommer med Nike …"

Phil Knight klemte brystet hans, som om Strasser hadde bilnøkler i lommen. Han gjorde det ikke. Strasser tok ut to dieseldrevne Mercedes-biler. "Jeg tror at Phil nesten hadde et hjerteinfarkt," sa Falk.

Etter at hele gruppen gikk ut på middag, spurte Falk Jordan hva han tenkte på presentasjonen. Jordan svarte: "Jeg vil ikke gå til et annet møte."

Nike tilbød Jordan 500.000 dollar i året i kontanter i fem år, uten tvil den rikeste sneakerkontrakten i historien. James Worthy hadde tidligere hatt rekord for den rikeste sneakeravtalen, og lagde $ 150 000 årlig i åtte år med New Balance. I tillegg til aksjeopsjoner og andre diverse deler av avtalen, sa Falk Jordan at han skulle gjøre $ 7 millioner over fem år, så lenge Nike ikke sluttet kontrakten. Nike satte en klausul i avtalen som uttalt at hvis han ikke gjorde en av tre ting i sine tre første år; 1) Vinner Rookie of the Year, 2) Bli en All-Star, eller 3) Gjennomsnittlig 20 poeng per kamp, at selskapet kunne avslutte avtalen to år tidlig, med mindre han solgte minst $ 4 millioner verdt sko i hans tredje år, der han ville få de siste to årene av avtalen. Alle disse bestemmelsene virker dumt i ettertid, for Jordan er nå allment ansett som den største basketballspilleren på heltid.

Men det var enda en ting. Michael Jordan ville fortsatt signere med skoen han hadde slitt hele livet på; adidas. Michael gjorde en siste dystre innsats for å signere med tysk sko merke. Said Jordan: "Jeg gikk tilbake til adidas-kontrakten min og sa:" Dette er Nike-kontrakten - hvis du kommer hvor som helst, skal jeg logge med dere. "Adidas var i en fluxstil etter at grunnleggeren Adi Dassler døde i 1978. Hans kone, Käthe, overtok virksomheten, og fikk sønnen og fire døtre å kjøre separate divisjoner. Døtrenees ektemenn var også veldig involvert i å drive selskapet, noe som førte til spenninger.Käthe var ikke i god helse, og en suksessplan, i stedet for å signere Jordan, var topp prioritet for adidas på den tiden. Adidas kunne ikke komme hvor som helst nær Nike's tilbud.

Raskt fremover 30 år fra den tiden, og Air Jordan er uten tvil den mest populære sneakerlinjen hele tiden. Med nesten 3 milliarder dollar i årlig salg, og en ny utgivelse skjer nesten hver uke som selger ut nesten umiddelbart, er det klart å se at Nike tok den riktige avgjørelsen ved å signere Michael Jordan. Men hva om MJ ender med å signere med adidas? Ville hans joggesko fortsatt være så populær nå? «Vi vet aldri,» sa Jordan.