Hvordan en indisk billiarder omformer det skitne danshotellet til et milliarder dollar yoga imperium

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Kutsher Country Club er det berømte hotellet i upstate New York som inspirerte 1987-filmen "Dirty Dancing." Indian billionaire Subhash Chandra eier nå den historiske Catskills Lakeside Resort som ligger to og en halv time fra New York City. Han har store planer for stedet. Faktisk var han tilstede da arbeidet begynte i juni på 260.000 kvadratmeter eiendom. Den 64 år gamle medieinstruktøren, verdt 2,1 milliarder dollar, arver en rik arv fra Kutsher-familien. Kutsher Country Club var det lengste operative hotellet i "Jødiske Alpene". Dette området av Catskills, også kjent som "Borscht Belt", tilbød historisk en rekke kosher-feriesteder som catered for jødiske familier. Disse feriestedene lanserte også karriere av komikere Jerry Seinfeld og Joan Rivers, blant andre. Nå vil feriestedet bli bedre kjent for sin nedadgående hund enn sine ambisiøse komikere. Det er riktig. Chandra planlegger å slå felles i en eksklusiv, all-inclusive yoga retreat.

For Chandra er dette en no-brainer. Han ser en mulighet til å bruke den gamle indiske øvelsen til å yoga for å ikke bare bidra til å slanke amerikansk taillinje, men også for å merke Indias bilde, og gjøre sitt trekk på det amerikanske markedet. Chandra's Mumbai-baserte Essel Group er en media juggernaut best kjent for sin tv-kringkaster Zee Entertainment, som har 730 millioner seere i 169 land. Chandra ser potensialet til å tjene milliarder som hjelper amerikanerne til å leve en sunnere livsstil.

Chandra kommer inn på det amerikanske helse- og velværemarkedet på en tid da omtrent 20,4 millioner amerikanere utøver joga regelmessig. Bransjerapporter forutsier at år 2020 vil yoga og pilates vokse til å bli en $ 8,8 milliarder bransje årlig. Chandra mediterer og praktiserer yoga daglig.

Den 64 år gamle milliardæren ble født i det nordlige indiske distriktet Hisar. Han begynte sin karriere i risindustrien i 1970. I 1992 samarbeidet han med kinesisk milliardær Li Ka Shing for å lansere Zee Television.

Yoga retrett vil være den første, men ikke den eneste. Chandra planlegger å åpne fem flere yoga retreater i USA i det neste tiåret og forventer $ 100 millioner i årlig omsetning med fem år fra nå, i 2019.

Kutsher Country Club åpnet i 1907 som et budsjettvennlig sted for Ashkenazi-jøder som flyktet krigen i Europa for å feriere. På den tiden var disse jødene for det meste forbudt fra alpinanlegg som bare tok hensyn til hedningene. Navnet "Borscht Belt" er et spill på "Bible Belt" og refererer til en sukkerroesuppe fra Ukraina som var populær blant jødiske familier.

Etter andre verdenskrig skapte etterkrigen velstand en boom for Kutshers feriested og andre Catskills hoteller. Det var en unapologetically fargerik og kitschy tid, og altomfattende natur skianleggene var bra for familieferier. For en pris kan alle i familien feste ansiktene sine med kosherretter, spise tennis, golf og shuffleboard, ta danselektimer og svømme. Familier hadde virkelig "tiden deres liv", akkurat som Baby gjorde i "Dirty Dancing."

Adventen av rimelig flybillett og moderne luftkondisjonering gjorde det mulig å flytte destinasjoner som var mulige for familier som besøkte Catskills, og hele området begynte en sakte tilbakegang. Nå ser en indisk milliardær på å gjenoppfinne og merke "Borscht Belt" til en fitterklientell i det nye årtusen.