Jordanens merkevare lider av et problem som tidligere var "utenkelig"

2024 Forfatter: Ethan Spencer | [email protected]. Sist endret: 2023-12-17 09:11

Når du tenker på basketballsko, er Nike Air Jordan nesten absolutt en av de første tingene du tenker på. Med over 30 år verdt av joggesko i sin berømte historie, er navnet "Air Jordan" en av de mest gjenkjennelige i både sport og moteverden. Men til tross for det rykte som Air Jordan har oppnådd i løpet av de siste tre tiårene som den mest populære basketballsko på jorden, kan Nike ha et stort problem på hendene som tidligere var antatt å være umulig.

Det var ikke for lenge siden at historier om folk som ble myrdet på linjer for Air Jordans stjal overskrifter med jevne mellomrom, og tjente som advarselshistorier om forbruksvitenskapen, gikk dårlig. Men de uhyggelige historiene rundt Air Jordans har vist seg å forsvinne som nylig. Grunnen? I 2015 uttalte Nike-administrerende direktør Mark Parker at Jordan Brand ønsket å øke sin virksomhet fra 2,6 milliarder dollar i omsetning (2015) til 4,5 milliarder dollar i år 2020. For at de skulle nå det målet, måtte de gjøre betydelig større mengder av hver sneaker de slipper ut. Mens det betyr at innkjøp av din favoritt Air Jordan er mye enklere nå, tok Jordan Brand strategi også med seg en negativ; Air Jordans sitter nå på hyller.

Før 2015 vil det være nesten umulig å finne noen retropar Jordans som sitter på hyller, så snart som ettermiddagen på utgivelsesdatoen. De mindre mengdene betydde at mindre folk kunne få sko, en knapphet som gjorde skoene mye mer ettertraktede. Men nå, som et resultat av Jordan Brands strategi for å produsere flere sko, lagre for noen få valgpar av Air Jordans (for eksempel Air Jordan 'Royal' 1), kan nesten alle retro Air Jordanes bli sittende på hyller i opptil flere uker etter utgivelsesdatoen, og kan til og med bli funnet i utsalgssteder, noe som ville vært uhørt for noen år siden.

Den lumske ytelsen til Air Jordan-linjen har ikke gått tapt på finansielle analytikere. I et notat om Foot Locker skrevet av Morgan Stanley var ytelsen til Jordan Brand "mye verre enn forventet." Notatet fortsatte å si at mangelen på salesthrough er et "utænkelig merkevareproblem" for Jordan Brand. Foot Locker administrerende direktør Dick Johnson uttalte i en samtale med investorer tidligere i måneden at "salg av visse Jordan-modeller redusert betydelig sammenlignet med historiske priser" i Nord-Amerika.

I kombinasjon med det faktum at dagens trender i mote lener seg mer mot løpere og sneakers med lavtstående silhuetter, som Adidas Yeezy Boost, Ultra Boost og NMD, synes Jordan Brand å ha et problem på hendene. Ifølge Morgan Stanley har Nike enten "misdiagnosed" eller "underappreciated gravitasjonen av situasjonen."

Hvordan kan Jordan Brand løse dette problemet? Redusere mengden sko som er laget, sammen med mengden av fargeløsninger som slippes ut, kan være et middel til problemet. Selv om det ser ut til at Nike har som mål å øke Jordan Brands inntekter, virker det (Jordan Brands omsetning vokste til 3,1 milliarder dollar for regnskapsåret 2017). Det reduserer mengden av sko som er laget, skaper knaphet, noe som bygger "hype", et buzzword i streetwear-verdenen. Yeezys dominerer nå verden av sneakerhype; et sted hvor Air Jordan pleide å være konge, og knapphet er den viktigste grunnen til hvorfor. Leveransen av Yeezys er aldri nok til å møte etterspørselen, noe som har hjulpet Adidas til å jevnlig ta bort markedsandeler fra Jordan Brand.

Jordan Brand gikk fra å ha en markedsandel på 14,8% i mai 2016, for å ha en markedsandel på 11,8% i mai 2017. Samtidig gikk Adidas fra en markedsandel på 6,3% i mai til en markedsandel på 11,3% bare ett år senere, ifølge markedsundersøkelsesfirma NPD Group.

På slutten av dagen, selv om Jordan Brand bringer inn betydelig mer inntekter enn år før, ser det ut til at deres problem er rett og slett det overmetning. Hvorvidt de vil se for å løse dette problemet, gjenstår å se. Til tross for dette problemet vet vi at det er en person som ikke er bekymret; Michael Jordan. Han ble betalt $ 100 millioner i royalties for dette siste årets salg.